2017 fick forskaren Richard Thaler nobelpris i ekonomi för sina upptäckter inom beteendedesign. Nudging innebär att paketera medborgarens valsituation på ett sådant sätt att det gagnar samhället i stort. Det kan handla om frågor som organdonation, elförbrukning eller nedskräpning.
BETEENDEDESIGN & NUDGING
Att designa valsituationer
Med utgångspunkt från Science Park Jönköping hjälper BRIX samhällsaktörer med nudging, det vill säga valarkitektur som har samhällets och medborgarens bästa i fokus.
- Vi behöver få juriststudenter att välja domarbanan före den mer lönsamma karriären som affärsjurist.
- Vi behöver få domarkåren att välja att skriva pressmeddelanden för att kunna bevara förtroendet för rättsstaten.
- Vi behöver fler som väljer alternativet "särskild medling" för att kunna korta köerna till våra domstolar.
Nudging innebär att försiktigt knuffa människor mot önskvärda beteenden genom att designa valsituationen på ett sätt som underlättar ett visst val. Exempelvis väljer fler människor att äta vegetariskt när det alternativet placeras överst på menyn. På Amsterdams flygplats har städkostnaderna minskat tack vare en etikett med en fluga.
Nudging bygger på sex väldokumenterade principer från beteendeforskning och utnyttjar det faktum att vi människor inte alltid handlar rationellt. Det används främst inom områdena miljö, ekonomi och hälsa.
I uppdragen utgör BRIX en designpartner som bidrar med processtyrning, kreativitet, utbildning och kommunikationsexpertis.