2017 fick forskaren Richard Thaler nobelpris i ekonomi för sina upptäckter inom beteendedesign. Mänskligt beteende är allt annat än rationellt. Under Obamas tid som president använde alla hans departement nudging för att spara på samhällets gemensamma resurser.
BETEENDEDESIGN & NUDGING
Att designa valsituationer
Med finurlig beteendedesign har städkostnaderna på Schiphols flygplats minskat, socialt utsatta i Mellanamerika börjat månadsspara och utsläppsrätter införts. Med utgångspunkt från Science Park Jönköping hjälper BRIX Design Lab samhällsaktörer med designprocesser och utbildning inom nudging, det vill säga valarkitektur som har samhällets bästa i fokus.
- Vi behöver få juriststudenter att välja domarbanan före den mer lönsamma karriären som affärsjurist.
- Vi behöver få domarkåren att välja att skriva pressmeddelanden för att kunna bevara förtroendet för rättsstaten.
- Vi behöver fler som väljer alternativet "särskild medling" för att kunna korta köerna till våra domstolar.
Nudging innebär att försiktigt knuffa människor mot önskvärda beteenden genom att designa valsituationen på ett sätt som underlättar ett visst val. Exempelvis väljer fler människor att äta vegetariskt när det alternativet placeras överst på menyn.
Arbetet bygger på sex väldokumenterade principer från beteendeforskning och utnyttjar det faktum att vi människor inte alltid handlar rationellt. Nudging används främst inom områdena miljö, ekonomi och hälsa.
I uppdragen utgör BRIX en designpartner som bidrar med processtyrning, kreativitet, utbildning och kommunikationsexpertis.
