2017 fick forskaren Richard Thaler nobelpris i ekonomi för sina upptäckter inom beteendedesign. För mig är nudging en hjärtefråga och en viktig pusselbit för att forma ett mer hållbart samhälle. Under Obamas tid som president använde alla hans departement nudging för att spara på samhällets resurser.
NUDGING – ATT SPARA SAMHÄLLSRESURSER
Med finurlig beteendedesign har städkostnader på Schiphols flygplats minskats radikalt, socialt utsatta i Mellanamerika har lärt sig månadsspara och utsläppsrätter för minskad klimatpåverkan införts. Nudging vänder sig till samhällsaktörer med sparbeting, medborgarnas och planetens bästa i fokus.
- Vi behöver korta köerna till domstolarna. Vårt mål är att fler tvister blir lösta genom "särskild medling."
- Vi behöver få juridikstudenter att välja domarbanan före den lönsamma karriären som affärsjurister.
- Förtroendeutredningen visar på minskat förtroende för rättsstaten. Vi behöver få domarkåren att börja skriva pressmeddelanden.
Nudging innebär att försiktigt "knuffa" människor mot önskvärda beteenden, utan att varken förbjuda eller tvinga dem. Det innebär att valsituationen designas på ett sätt som gör det lättare att göra ett visst val, ofta genom att utnyttja de beteendeinsikter som innebär att människor inte alltid fattar rationella beslut. Exempelvis väljer fler människor att äta vegetariskt när det placeras överst på menyn. Nudging används främst inom områdena miljö, ekonomi och hälsa.
BRIX åtar sig hela designprocesser och utgår i arbetet från sex väldokumenterade principer inom beteendeforskningen.
TIPS! Beställ en workshop på temat nudging. Jag startar upp med en halvtimmes inspirationsföreläsning innan deltagarna får lära sig grunderna i LEGO Serious Play.