När är det läge att se över sin branding? I ett bolag skapat av en dynamisk entreprenör sprider denne en självklar "kultur" med sin närvaro. Först vid ett ägarbyte, ett tillväxtsprång eller någon form av kris blir det uppenbart hur viktigt värderingar och bolagets varför är, det vill säga sådant jag startar en brandingprocess med.
BRANDING – ATT SKICKA RÄTT SIGNALER
Ni har en utmaning. Kanske har ni en logotyp som signalerar lågpris fast ni eftersträvar en annan position på marknaden? Kanske har ni rekryterat personer med värderingar och drivkrafter som krockar med bolagets? Kanske vill ni tydliggöra ert varumärke och er kultur så ni står starka när det börjar blåsa snålt. (Du känner kanske till innebörden i uttrycket kultur äter strategi till frukost?)
Vi ska slå samman sex flyttbolag och samla dem under ett nytt varumärke. Jag behöver lämna färgkoder för lastbilarna nästa månad.
- Logotypen ritade ägarens fru när bolaget startades för 15 år sedan. Nu ska vi vara med på en internationell tech-mässa.
- Vi ska starta en ny varuhuskedja inom båttillbehör. Vi behöver hjälp med allt.
Syftet med branding är att skapa en tydlig och positiv identitet för ett bolag. Med konsekvent branding kan ni bygga förtroende hos era kunder och inta en starkare marknadsposition. Dessutom kan branding attrahera talanger och öka stoltheten bland de anställda.
I den inledande designfasen hjälper jag ledningsgruppen att gå till botten med drivkrafter, värderingar, varumärkeslöfte, tonalitet mm för att beskriva bolagets inre själ. I detta arbete använder vi workshopmetoden LEGO Serious Play som katalysator.
I nästa steg ser BRIX över den visuella kostymen så den signalerar rätt värden och jobbar för den marknadsposition ni valt. Det kan handla om logotypen och grafiska riktlinjer, ibland mer omfattande koncept närbesläktade med upplevelsedesign. För många bolag är det värdefullt med en brand book.
I uppdragen använder BRIX sin kunskap från branding, marknadskommunikation och visuell identitet.
Jag anpassar processen efter ert behov. Är ni ett snabbväxande bolag rekommenderar jag Googles klassiska brandsprint under en heldagsworkshop med LEGO Serious Play. Där går vi igenom de mest grundläggande varumärkesfrågorna i mycket högt tempo.